中国消费品行业正陷入一场“囚徒困境”。
消费趋于理性、产能过剩，价格战从咖啡、电商一路烧到乳业——谁不降价，谁就先出局。
在这场残酷价格混战里，行业深陷无解恶性循环：降价虽能短暂提升销量，却压缩利润、损害品牌；不降价则可能被市场淘汰。这种行业困境该如何破局？
此时，特仑苏走出了令人意外的一步：
8月2日，它将旗下核心高端产品“沙漠·有机奶”从118元降至99元；一周后，又在品牌二十周年之际推出高达188元的顶配新品“沙金套海沙漠·有机纯牛奶”。
在消费者的购物车里，这是“左手特价、右手天价”的割裂体验；在行业的价格战现场，这是罕见的“一降一提”操作。
在当下的市场环境中，特仑苏这样的左右手策略，是否有望成为破局之道？
01 为消费者创造一个「更好」的选择
理性消费时代，消费者真的变了吗？
麦肯锡报告的结论很直接——消费没
