2025中国国际时装周(秋季)正在北京举行，潮人与时装聚集的时尚场中，记者发现，淘宝、抖音、亚马逊、京东、小红书等平台也在参与到时装周的各个角落。
过去几年，传统服装行业在线上遭遇了高退货率、同质化等行业挑战，如何“向上走”成为行业的思考方向。
淘宝正在花大力气将时装“秀场”搬进直播间带货。9月8日，淘宝商家栖香锦也在中国国际时装周办了一场秀，淘宝服饰营销负责人灵飒告诉记者，淘宝在去年启动了一个内部创业的IP，这背后是淘宝服饰正在将“超级时装周”IP搬到线上，为电商服饰“造节”，“过去平台造节是双11、618，（服装）品牌能不能有自己的双11?”
这是一个颇“重”的直播新形式。灵飒透露，“秀场”进直播间既要有直播的调度又要有秀场的团队，也要做销售，淘宝在过去一年挖了许多中国做线上秀的优秀团队，包括国际化的团队，国际的秀导、造型师等，经过了近一年的磨合和调整。区别于传统叫卖模式，秀场直播即看即买，主打丰富直播内容、提升品牌调性。去年双11，许多商家通过秀场直播实现了店播历史的最高峰值，让淘宝内部确定这将作为一个常态化IP。而挑战是，每场直播秀几乎都需要至少一个月的筹备时
