8月19日，东方甄选(01797.HK)股价盘中上涨逾23%，午后高台跳水，盘后跌20.89%。
消息面上，新东方CEO周成刚或涉关联交易被监管部门立案调查、东方甄选佣金率长期超30%的信息午后在网络端传播，触发市场恐慌情绪。盘后，新东方教育科技集团与东方甄选方面均向第一财经记者辟谣回应。东方甄选方面表示，关于周成刚的传闻纯属谣言，“东方甄选佣金率长期超30%”的说法严重失实，实际平均佣金率不到20%，公司已启动报警和司法流程。
从股价波动来看，近期东方甄选股价走高主要基于市场对公司近段时间良好发展态势的乐观预期。华西证券分析师根据新东方财报数据测算，东方甄选2025财年四季度收入约1.5亿美元，同比下滑近30%，但下滑幅度环比收窄；非公认会计原则下营业利润约0.79亿元人民币，对应营业利润率约7%，环比提升约3%。公司在经历剥离与辉同行、头部主播顿顿离职风波后，盈利能力持续改善。
叠加东方甄选持续投入自营品与供应链建设带来的利好影响，浙商证券认为，历经两年波折、公司经营逐渐走回正轨，自营品发展符合新消费趋势且有拓展空间，均是当下开始关注东方甄选的底层逻辑。基于此，东
