文 / 零度
来源 / 节点财经
当前，全球美妆行业整体增速放缓，增长压力较大。从已公布财报的国际美妆上市企业来看，整体告别高增长，多数企业上半年销售额增速为个位数，甚至出现下滑。
外界竞争加剧，美妆品牌如何保持持续增长？
“美妆巨头们的核心竞争力主要体现在品牌影响力、研发创新能力、产品品质与功效等方面。”一位业内人士告诉《节点财经》，“它们主要比拼的是科技创新、市场拓展、供应链管理等能力。”
近日，美妆巨头欧莱雅发布半年度财报，截至6月30日，欧莱雅销售额224.7亿欧元（约合人民币1864.4亿元），净利润37.83亿欧元（314.9亿元）。这是欧莱雅自2021年以来，连续第5年正增长。
欧莱雅为何能实现5年正增长？作为全球美妆品牌，如何实现效率和成本的平衡？在消费需求放缓的情况下，又如何维持核心竞争力？
带着这三个问题，我们从这份财报入手，以欧莱雅为例，分
