文| 降噪
有没有发现,互联网用户正史无前例地「尊贵」起来?
今年以来各互联网平台都在发力会员体系。不论网购、点外卖还是订机酒,每一笔交易行为都参与定义和解锁新的「权益」空间,引领着用户一步步从青铜、白银进阶到黄金、黑钻,沉浸在越买越省的获得感当中。
此前我们在《美团阿里京东,为何争相讨好会员》一文中有个判断,会员体系正成为外卖之外平台的第二战场。这是因为,增长动能不外乎两种——裂变型,四处开辟新业务;聚变型,在存量中做业务整合,激发新需求。会员体系恰好属于后者。
8月6日,这个战场再度升温。
不出意外淘宝大会员也来了
8月6日,打开淘宝首页的用户纷纷发现,一个醒目的「送你一份见面礼」标签栏会跳出来,上面还有一行小字:淘宝大会员|全新上线。
有人点开礼包后,弹出12888个淘金币(购物可抵扣128.88元)和一张奶茶免单卡,但不确定是自己会员等级高还是自己运气太好;有人得到的则是一些淘金币、一次免单卡抽奖机会。
一些敏锐的网友很快发现了「玄机」,铂金、钻石、黑钻三个等级的会员,抽中奶茶免单的几率似乎更高,等级最高的「黑钻」「必中」,而等级越高,「见面礼」中的淘金币也大概率更多。
    
 
                                     
                                     
                                     
                                     
                                     
                                     
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
             
            